Une nouvelle campagne internationale de notoriété et d'attractivité de la Wallonie sera lancée au début de l'année 2011, a annoncé mardi le ministre wallon en charge du Commerce extérieur, Jean-Claude Marcourt (PS), en commission du parlement en réponse à une question de Michel de Lamotte (cdH).

La Déclaration de Politique Régionale fait état d'une grande campagne internationale, réalisée de façon intégrée en valorisant le rôle de Bruxelles. Jean-Claude Marcourt a confirmé que le cahier des charges serait prochainement élaboré et que l'appel d'offres européen serait lancé au printemps 2010. Le marché devrait être attribué en septembre avant que les supports ne soient finalisés lors du premier semestre 2011. Une campagne internationale de grande envergure a été mise en place en 2003 sous le thème "Créer-Echanger-Grandir". Elle a été diffusée dans les médias internationaux (The Financial Times, BBC World, etc) et son efficacité a, selon le ministre, été prouvée lors de diverses études qui ont montré une notoriété accrue de la Wallonie. La nouvelle campagne sera moins institutionnelle, plus intégrée et son accent sera mis sur les atouts économiques, notamment en terme de logistique, de disponibilité de terrain, d'avantages fiscaux, etc "faits et chiffres à l'appui". L'humain, la culture ou l'art de vivre pourront être intégrées lors de déclinaisons thématiques, a indiqué Jean-Claude Marcourt. La campagne sera supervisée par un comité d'accompagnement réunissant la Région, mais aussi l'AWEx et WBI, et la Région de Bruxelles-Capitale. Son budget n'a pas encore été déterminé.